抖音播放量低是什么原因?抖音播放量怎么提升?

最近,在抖音上,甩头发视频又火了。有网友表示:“我承认我有赌的成分,但是没想到输的一塌糊涂!视频一天新增播放量1.04亿,累计获赞28.83万。”

 

当然,还有很多看似“平平无奇”的视频,播放量超乎意料。

抖音ID名为“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”在抖音上讲段子,单天新增播放量1897万,累计获赞10.13万;

“知足常乐”的手艺人,用案板和家里的零件制造了一个压饼机,压几十个鸡蛋灌饼用的饼冻起来,随吃随拿。视频一天新增播放量2083万,累计获赞130万。

看到这些爆款抖音视频的播放量,然后再看看自己不到500的播放量,一定有很多朋友们百思不得其解:为什么别人的视频动辄百万、千万的播放量,自己的抖音播放量却总是不见起色?抖音播放量怎么提升?

 

想知道抖音视频播放量差的原因,我们就要先了解,抖音视频推荐机制。

(抖音播放量推荐机制导图)

如上图所示,抖音视频被推荐的流程是:发布视频——推荐——1-7天持续推荐——零散推荐。

在这个获得播放量的过程中,视频会经过机器和人工的审核,判定视频是否存在违规的情况,以及视频质量是否优质、是否受到用户喜欢等因素的影响,而这些也是影响抖音播放量的核心因素。

下面,我们就根据抖音视频播放量推荐机制来分析,为什么你的抖音播放量低,抖音播放量怎么提升。

 

01抖音播放量为什么低?

 

1、视频出现违规情况,无推荐

 

如图表中所示,当视频发布时,有一个机器审核的步骤,若机器判定视频违规,视频会进入到人工审核部分,人工审核确认违规后,根据违规严重程度,会对账号给予相应惩罚,包括限流、账号重置,甚至是封号,导致视频播放量少甚至没有播放量。

 

2、视频质量差

 

当视频审核通过后,会被推荐到初级流量池,获得200-300的流量推荐,也就是说,你的视频会有200-300的用户观看。

若这几百人中有一定比例的用户喜欢你的视频,并在视频中评论、点赞,达到了被推荐到下一个流量池中的指标,你的视频才会被进行下一轮推荐。若视频内容空乏,质量差,则无法被推荐更大的流量池,导致你的抖音播放量少。

找到影响抖音播放量的原因后,我们就可以从根源上避免出现这些问题,提升视频播放量,具体解决办法如下:

 

02抖音播放量如何提升?

 

1、排查视频是否有违规现象

 

根据原因一,我们首先要检查,账号是否有违规情况,较为常见的违规行为主要包括:营销、搬运、负面、关键词违规。

营销性质内容:检查视频中是否出现品牌、个人联系方式,包括二维码、电话、微信号等等推广信息。诱导用户点击关注本人账号之外的其他账号,如关注领奖、关注看回答等。

搬运视频:搬运视频是很多运营新手容易犯的错误。把别人的爆款视频下载保存,然后用自己的账号发布。

每一个抖音视频都有自己独特的md值,类似于我们的身份证,都是独一无二的,而搬运的视频md5没有变化,系统检测到之后,就会收到降级或者警告类通知,并减少对视频的推荐。

 

所以,如果想提升抖音播放量,尽量制作优质原创视频。

负面信息:抖音是宣传“记录美好生活”,提倡发布正能量,积极向上的内容。诸如黄、赌、毒这些内容是抖音严令禁止的,若视频中出现类似的内容,轻则降权,重则会被封号。

所以,要想提升抖音播放量,尽量发布积极向内容,例如跳舞,学英语,搞笑轻松等内容。

关键词违规,主要是指,视频的文案或者台词中有不文明用语,包括撕逼、逗比、绿茶婊这类含有攻击性意味的网络谐音用语;疑似欺骗用户的词语,包括:免单、免费领取等;还有秒杀、抢疯了这类诱导性消费的词语。

抖音不能出现的敏感词参考

 

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2、提升抖音视频质量

 

根据抖音推荐算法机制,通过审核后的视频能否被持续推荐到更大的流量池,关键在于视频的质量。而评判视频是否受用户的因素包括:完播率、点赞率、转发率、关注率及互动。

因此,我们可以从这几个指标来操作。

首先,控制视频时长。

如果你是一个剪辑新手,如果你没有足够的创意输出,前期制作视频,尽量控制时长在30秒左右,这样做有助于提升视频的完播率。因为完播率不是指视频全部播放完毕,而是用户看完视频一半以上即为完播。

其次,在视频前7秒设置反转或冲突。

一方面有助于留住用户,提升完播率,另一方面也是为了获得用户对视频的认可,提升点赞转发率。

例如,抖音达人“鬼哥”经常有一些意想不到的反转,比如“俄罗斯套盆”,或是用面粉仿造鸭腿等,为视频制造了十足的看点。

 

再者,积极回复用户评论。回复用户评论的目的在于提升评论区的活跃度以及与粉丝之前的黏性。灵活运用身边发生的段子,例如公交车上让座趣事,与父母一起看吻戏的尴尬经历等等,真实的故事场景和片段让用户更有代入感。

排查视频是否违规以及提升视频质量,是提升抖音播放量的核心因素,还有更多细节上的操作,也是提升抖音播放量的好帮手,具体如下:

 

3、参与热门话题,蹭热点

 

热门话题传播速度快,爆发性强,如果运用方法得当,会吸引大量用户观看视频,更甚者,关注账号,达到涨粉的目的。例如,节假日、名人新闻、话题度高的社会新闻等等。

抖音系统会根据热门话题的热度以及视频与话题的关联度,为视频分配流量,所以,我们可以多查看抖音热搜榜,根据榜单上的热点,选择与账号关联度高的热点参与。

 

 

或者借势热门背景音乐。一首适合的BGM能赋予视频灵魂,而一般热门的bgm大多数都会用,都会听到,如果你用了同款音乐,观众不仅会有熟悉感,还会对视频抱有期望,有继续观看视频的冲动。

 

4、发视频加定位

 

这个方法对于地域性强的视频来说,就有极高的助推作用。例如,方言、标志性建筑、标题描述等,增加定位有助于大量推荐给同城用户,提升视频播放量。

如果你的地域性和垂直性都很高,系统会结合账号的标签和地理位置来给第一波推荐,例如“多余和毛毛姐”,他的粉丝群体里有50%以上都是贵州本地的人群,这就保证了第一波的精准推荐。

 

5、dou+付费推广

 

dou+是抖音平台推出的付费买流量的一个工具。dou+投放100元,可以获得5000左右的播放量。而如果想要dou+投放效果好,我们又需要掌握一些dou+投放技巧:

例如,如果你想要得到精准投放,就尽量选择“自定义方向”(其中年龄、地域和兴趣,根据产品目标人群进行选择)或达人相似粉丝。

如果你的账号定位是美妆,当这波流量推荐到美妆类粉丝群体,有助于提升视频的点赞、转发、完播率等综合数据,助推视频进入下一个更大的流量池。

除此之外,dou+投放技巧还包括dou+投放的时间、投放金额等,抖商公社通过半年时间的矩阵账号实操,总结出了一套完整的抖音dou+投放技巧。

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